समझें और जानें, एक अच्छी विज्ञापन कॉपी के विशेषताएं और तत्व!
मतलब: एक ‘विज्ञापन कॉपी‘ वह माध्यम है जिसके माध्यम से एक विज्ञापनदाता पाठकों को संदेश के रूप में अपने विचार व्यक्त करता है। अध्ययन की अवधारणा बताती है – एक अच्छी विज्ञापन कॉपी: एक अच्छी विज्ञापन कॉपी की विशेषताएं, और एक अच्छी विज्ञापन कॉपी के तत्व। यह किसी विज्ञापन के सभी पढ़ने के मामलों को संदर्भित करता है, चाहे वह छोटा या लंबा हो, और शीर्षक, उप-शीर्षक, टेक्स्ट या बॉडी, विज्ञापनदाता का नाम या प्रारंभिक शामिल हो। एक विज्ञापन प्रति को कभी-कभी ‘विज्ञापन संदेश’ के रूप में जाना जाता है। यह भी सीखो, एक अच्छी विज्ञापन कॉपी के लक्षण और तत्व!
विज्ञापन प्रतिलिपि सौंदर्यशास्त्र से बने कला के रूप में या पृष्ठभूमि में खेलने वाले एक सेलिब्रिटी या पृष्ठभूमि में प्रशंसनीय संगीत या विज्ञापन में दिखाई देने के लिए एक साधारण पाठ से कुछ भी हो सकती है। एक उत्पाद या ब्रांड विज्ञापन कई माध्यमों के माध्यम से किया जाता है। समाचार पत्र और पत्रिकाएं हैं जिनमें विज्ञापन के कई पृष्ठ हैं। इस फ़ॉर्म में विज्ञापन प्रिंट मीडिया के रूप में जाना जाता है। विज्ञापन दृश्य और ऑडियो मीडिया के माध्यम से किया जा सकता है, जो आम तौर पर टेलीविजन चैनल और रेडियो चैनल होते हैं। विज्ञापन के तरीके के बावजूद, शब्दों में प्रदर्शित या प्रदर्शित विज्ञापनों में जिंगल्स, ब्रांड और उसके उत्पादों के लिए हमारी याद में निरंतर अनुस्मारक के रूप में कार्य करते हैं।
एक विज्ञापन प्रतिलिपि लोगों को किसी विशिष्ट संदेश को संवाद करने के लिए लक्षित करने में सहायता करती है। विज्ञापन प्रतिलिपि ग्राहकों के लिए विपणन प्रयास करने में एक महत्वपूर्ण भूमिका निभाती है। प्रिंट मीडिया और इलेक्ट्रॉनिक मीडिया के लिए विज्ञापन प्रतिलिपि बनाना विभिन्न पहलुओं पर अलग है। जबकि प्रिंट मीडिया विज्ञापनों की स्थिति और स्थिति की उपस्थिति पर सकारात्मक प्रभाव पड़ता है, इलेक्ट्रॉनिक मीडिया आवंटित समय के कुछ सेकंड के भीतर लोगों के दिल को पकड़ने पर केंद्रित है।
एक अच्छी विज्ञापन कॉपी की विशेषताएं:
यह आलेख विज्ञापन की एक अच्छी प्रति की कुछ मुख्य विशेषताओं पर प्रकाश डालता है।
निम्नलिखित विशेषताएं हैं:
- ध्यान मूल्य
- सूचक मूल्य
- याद रखने योग्य मूल्य।
- कन्वेंशन वैल्यू
- भावनात्वक मान।
- शैक्षिक मूल्य, और।
- सहज अपील मूल्य।
अब स्पष्टीकरण प्रत्येक:
ध्यान मूल्य:
एक विज्ञापन की प्रति को इतनी मसौदा तैयार किया जाना चाहिए ताकि आसानी से संभावनाओं का ध्यान आकर्षित किया जा सके। यह पहली आवश्यकता है जिस पर विज्ञापन की प्रभावशीलता पर निर्भर करता है vertisement। आकर्षण प्रकार, सीमाओं, मूल्य उद्धरण, उत्तर कूपन आदि के उपयोग से चित्रों के द्वारा आकर्षण लाया जा सकता है। इनमें से कौन सा या अधिक उपयुक्त होगा उत्पाद और बाजार की व्यक्तिगत स्थिति पर निर्भर करता है।
सूचक मूल्य:
उत्पाद के उपयोग और गुणवत्ता के रूप में सुझाव विज्ञापन की एक प्रति एक अच्छा बनाता है। क्या आप वहां मौजूद हैं एक सुझाव का peated उपयोग, एक आदेश या एक नारा चाल कर सकते हैं। कोका-कोला, पेप्सी उदाहरण हैं।
याद रखने योग्य मूल्य:
विज्ञापन की प्रति को इतनी मसौदा तैयार की जानी चाहिए कि इसे अंदर की याद में चिपकने के लिए उपयुक्त बनाया जाए व्यक्तिगत पाठक। विज्ञापन की पुनरावृत्ति याद रखने योग्य मूल्य बनाने का एक प्रभावी तरीका है।विज्ञापन की किसी भी प्रति में ब्रांडेड उत्पाद का उल्लेख, विज्ञापनदाता को बार-बार ब्रांड नाम पर जोर देना चाहिए। (विम, कोका-कोला आदि)।
कन्वेंशन वैल्यू:
अविश्वसनीय तर्क विज्ञापन की एक प्रति को मूल्य जोड़ते हैं। दृढ़ विश्वास मूल्य बनाने के लिए, विज्ञापनदाता को दोनों चरम सीमाओं से बचना होगा, न कि किसी निश्चित उत्पाद की उपलब्धता की घोषणा करने वाली संभावनाओं के लिए न तो एक सादा नोटिस होना चाहिए और न ही किसी उत्पाद को विज्ञापित करने के लिए फूलों और उच्च उड़ाए गए भाषा का उपयोग करना चाहिए, बिना किसी मूर्त के और आकर्षक कारणों से ग्राहक को बाजार में प्रतिस्पर्धी उत्पादों को उत्पाद क्यों पसंद करना चाहिए।
भावनात्वक मान:
भावनाएं किसी भी मामले में एक बहुत ही महत्वपूर्ण भूमिका निभाती हैं। विज्ञापन में, इसे अनदेखा नहीं किया जाना चाहिए कि उन लोगों की भावनाएं जिनके लिए विज्ञापन मुख्य रूप से मतलब है, कम से कम घायल या प्रतिकूल रूप से प्रभावित नहीं हैं।
शैक्षिक मूल्य:
विज्ञापन की एक प्रति, हालांकि मूल रूप से वाणिज्यिक प्रकृति का है, हमें विज्ञापन को भूलना नहीं चाहिए ment में ऐसी जानकारी होनी चाहिए जिसमें कुछ शैक्षणिक मूल्य हो। एक विज्ञापन न केवल मौजूदा बाजार को बरकरार रखता है बल्कि भविष्य के लिए बाजार बनाता है। विज्ञापन की प्रति जानकारीपूर्ण होनी चाहिए और इसमें अवयव शामिल होना चाहिए जो लोगों को अपनी आदतों को बदलने में मदद करेगा ताकि अतिरिक्त मांग बनाने के लिए अनुकूल हो सके।
सहज अपील मूल्य:
कुछ प्रवृत्तियों मनुष्यों में शामिल हैं। विज्ञापित उत्पाद के लिए प्रासंगिक उन प्रवृत्तियों को प्रोत्साहित करने के लिए विज्ञापन की प्रति तैयार की जानी चाहिए। विज्ञापन अनिवार्य रूप से पीओ की प्रेरणा है टिकाऊ उपभोक्ता और प्रेरणा को सक्रिय करने के लिए, एक अपील बहुत महत्वपूर्ण महत्व है।
आम तौर पर, विज्ञापन का एक अच्छा बोलते हैं आईएनजी को निर्देशित किया जाना चाहिए:
- आत्म-संरक्षण वृत्ति,
- होर्डिंग वृत्ति,
- आत्म-प्रदर्शन के लिए वृत्ति,
- में माता पिता कलंक और,
- कुछ भी प्रवृत्ति के लिए कुछ नहीं (अस्पष्ट इच्छा ‘इसके लिए भुगतान किए बिना कुछ प्राप्त करने के लिए)।
इन बुनियादी सहज अपीलों के आधार पर, अनुवर्ती आईएनजी विषयों को अच्छे विज्ञापन की एक प्रति के लिए रखा जा सकता है: गर्व, सौंदर्य, स्वास्थ्य, अर्थव्यवस्था, आराम, भय, अभिभावक affec टयन, देशभक्ति, उपलब्धि, अनुकरण, और अनुकरण।
एक अच्छी विज्ञापन कॉपी के तत्व:
विज्ञापन की कॉपी के मेक-अप या घटक भाग को दो पहलुओं से देखा जा सकता है:
ए) विज्ञापन विषय, और।
बी) विज्ञापन लेआउट।
(ए) विज्ञापन थीम:
एक विषय एक विशेष दृष्टिकोण या केंद्रीय विचार का प्रतिनिधित्व करता है जिसके साथ संदेश उपभोग करने वाले लोगों को बताया जाता है। विषय में मानव भावनाओं, इच्छाओं या भावनाओं के आधार पर एक तर्कसंगत अपील शामिल है। इस तरह के विचार-विमर्श और विशिष्ट अपील इच्छाओं को उत्तेजित करने और उपभोक्ताओं के हिस्से में कार्रवाई शुरू करने में प्रभावी हो गईं।
विज्ञापन में उपयोग की जाने वाली सामान्य थीम निम्नलिखित हैं:
- सौंदर्य का विषय:
सौंदर्य प्रसाधन, परफ्यूमरी, और शौचालय उत्पादों के लिए बिक्री अपील आमतौर पर सुंदरता के विषय पर आधारित होती है। तदनुसार, विज्ञापन के संदेश में “रोमांटिक या आकर्षक उपस्थिति के लिए, उत्पाद ए का उपयोग करें” जैसे अभिव्यक्तियां शामिल हैं, “उत्पाद बी आकर्षक या उत्कृष्ट रंग सुनिश्चित करता है”, या चमकदार झलक और शानदार विकास के लिए उत्पाद सी के साथ अपने बालों की देखभाल करें। ”
- गर्व की थीम:
गहने , रेडियो, महंगे कपड़े, मोटर कारों और अन्य के टुकड़ों के मामले में बिक्री संदेश गर्व के विषय पर रखा जाता है क्योंकि ऐसे उत्पादों के अधिग्रहण को खरीदारों के हिस्से पर गर्व की संपत्ति माना जाता है। उदाहरण के लिए, “प्रेस्टिज कार का अर्थ है ए”, “रेडियो बी किसी भी घर के लिए सभ्यता जोड़ता है”, “लोगों को कपड़े सी पसंद करते हैं” या “एक्स के आभूषण फैशनेबल महिलाओं को सजाते हैं।”
- स्वास्थ्य का विषय:
स्वास्थ्य उत्पादों के विषय पर निर्भरता के माध्यम से खाद्य उत्पादों और दवाओं का विज्ञापन किया जाता है। कुछ उदाहरण लेने के लिए, “उत्पाद ए असीमित ऊर्जा और शक्ति प्रदान करता है “, “स्वास्थ्य खुशी लाता है- और स्वास्थ्य की कुंजी उत्पाद बी द्वारा आयोजित की जाती है”, “उत्पाद सी आपको बीमारी से मुक्त रखती है”, या “प्रमुख चिकित्सक ठंड के लिए डी निर्धारित करते हैं” और खांसी। ”
- आराम का विषय:
उत्पाद जो काम या घर पर लोगों को आराम देने में सहायता करते हैं, उन्हें आराम के विषय के माध्यम से विज्ञापित किया जाता है। Elec ट्रिकल प्रशंसकों, एयर कंडीशनिंग प्लांट्स, रेफ्रिजरेटर और पसंद आराम प्रदान करने के लिए उत्पादों के समूह से संबंधित हैं।
- अर्थव्यवस्था का विषय:
यह कई आम मामलों में सौदेबाजी की खरीद के लिए, पैसे बचाने या क्षय और विनाश से महंगी चीजों की रक्षा के लिए कई मामलों में उपयोग किया जाता है।
- डर का विषय:
डर का विषय बीमा कंपनियों और सुरक्षा-वॉल्ट ऑपरेटरों द्वारा उनकी सेवाओं की मांग में विस्तार करने के लिए उपयोग किया जाता है। संभावित खतरे और उनके परिणाम विज्ञापन की प्रतिलिपि में उनके ग्राहकों के हिस्से में कार्रवाई शुरू करने के लिए प्रस्तुत किए जाते हैं।
- अनुकरण का विषय:
अनुकरण की इच्छा मानव प्रकृति में दृढ़ता से लगाई जाती है। चित्रों और तथ्यात्मक जानकारी देकर कुछ प्रतिष्ठित व्यक्ति क्या करते हैं, विज्ञापन का संदेश दूसरों के अनुकरण के लिए कॉल कर सकता है। एक मामला लेने के लिए, “succ दुनिया भर में निषिद्ध पुरुष ब्लेड ए का उपयोग करते हैं। ”
- भेद का विषय:
व्यक्तिगत मान्यता, विशिष्ट सामाजिक स्थिति, और बेहतर समुदाय की स्थिति की इच्छा मनुष्यों में निहित है। उस भेद के बाहरी चिह्न के रूप में, बहुत महंगी प्रकृति के चयनित उत्पादों को उन लोगों की एक श्रेणी द्वारा अधिग्रहित किया जाता है जो उच्च पैदावार या अभिजात वर्ग हो सकते हैं ।
- स्नेह की थीम:
इस विषय के आधार पर बेबी खाद्य पदार्थ, खिलौने और अन्य प्लेथिंग का विज्ञापन किया जाता है। अभिभावक प्रेम की ओर अपील को निर्देशित करके, विज्ञापन की प्रति खरीदारों के हिस्से पर कार्रवाई को सुरक्षित करने में प्रभावी हो जाती है।
- देशभक्ति का विषय:
राष्ट्रीय मूल के उत्पादों के लिए अपील कभी-कभी राष्ट्रीय भावनाओं पर आधारित होती है। एक राष्ट्र और उसके नागरिकों की समृद्धि के लिए, देशभक्ति का विषय राष्ट्रीय मूल के सामानों को प्राथमिकता के सामान में प्राथमिकता के उपयोग के लिए एक मामला बनाता है।
(बी) विज्ञापन लेआउट:
लेआउट कंपो की तार्किक व्यवस्था है प्रतिलिपि में एक विज्ञापन के nents और संदेश की व्यवस्थित प्रस्तुति के साथ सौदों। लेआउट का पैटर्न इस्तेमाल किए जाने वाले माध्यम के अनुसार भिन्न होता है।
समाचार पत्रों और पत्रिकाओं के लिए, संदेश की प्रस्तुति लिखित शब्दों और चित्रों में दिखाई देती है; रेडियो में, प्रस्तुतिकरण बोले गए शब्दों और ध्वनि प्रभावों में श्रव्य है; और टेलीविजन में, ऑडियो और दृश्य प्रस्तुति दोनों व्यावहारिक हैं। सभी मामलों में, आवंटित स्थान या समय के भीतर संदेश पेश करने में संतुलन और समरूपता प्रमुख महत्व के हैं।
किसी भी प्रकाशन में दृश्य लेआउट निम्नलिखित तीन भागों में विभाजित किया जा सकता है:
- हेडलाइंस:
Atten ड्राइंग के लिए बोल्ड अक्षरों में हेडलाइंस का उपयोग किया जाता है उपभोग करने वाले लोगों का टयन। शीर्षक का आकार और लंबाई सामान्य प्रारूप और प्रकाशन के पृष्ठ आकार के लिए उपयुक्त होना चाहिए; यह विज्ञापन के विषय और प्रतिलिपि के पूरे मेकअप के साथ भी ध्यान में रखना चाहिए।
आम तौर पर, लघु समाचारों को कुछ तथ्यों, सुझावों, पूर्वाग्रहों या दृढ़ता पर जोर दिया जाता है। पत्रिकाओं और व्यापार पत्रिकाओं में, अधिक प्रोमी की तुलना में हेडलाइंस के लिए रंग मुद्रण अपनाया जाता है चरित्र में nent और विशिष्ट।
- चित्रण:
ध्यान आकर्षित करने के लिए चित्रों, प्रतीकों या तस्वीरों के माध्यम से चित्रों को दिया जाता है, ब्याज पैदा करने के साथ-साथ इच्छाओं को उत्तेजित करने के लिए भी दिया जाता है। उत्पाद के लिए सार्वजनिक स्वागत को सुरक्षित करने में महत्वपूर्ण चित्र हजारों शब्दों के लायक हो सकते हैं।
लेकिन चित्रों या तस्वीरों को प्रस्तुत करने में सभ्यता की सीमा पार नहीं की जानी चाहिए जो हमेशा अच्छे स्वाद में रहनी चाहिए। अश्लील और आपत्तिजनक चित्र विज्ञापन के कारण से अधिक नुकसान करते हैं।
- ग्रंथ:
ग्रंथ विज्ञापन के संदेश का दिल प्रदान करते हैं, और उन्हें एक विज्ञापन विषय के आसपास बुनाया जाना है। एक व्यक्तिगत प्रति के लिए, एक विषय वांछनीय है; विषयों की एक बहुतायत भ्रम पैदा करती है और अपील की ताकत कमजोर करती है। पाठ प्रस्तुत करने के लिए, व्यापारिक दुनिया में विभिन्न प्रथाओं का पालन किया जाता है।
कुछ मामलों में, पाठ को पाठक को समस्या के बयान से पहले और इसके समाधान के बाद prefaced है। अन्य मामलों में, पढ़ना सामग्री प्रासंगिक तथ्यों और डेटा के साथ एक विश्लेषणात्मक तरीके से प्रस्तुत की जाती है। इसके अलावा, पाठ को एक प्रतिलिपि में टाइपफेस के उपयोग या किसी अन्य प्रतिलिपि में हार्ड लेटरिंग द्वारा प्रस्तुत किया जा सकता है।
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