विज्ञापन प्रति विज्ञापन के लिखित सामग्री को संदर्भित करता है जिसमें टेक्स्ट और हेड लाइन भी शामिल है। अध्ययन की अवधारणा बताती है – एक अच्छी विज्ञापन प्रतिलिपि: एक अच्छी विज्ञापन प्रतिलिपि की विशेषताएं, एक अच्छी विज्ञापन प्रतिलिपि के प्रकार, और एक अच्छी विज्ञापन प्रतिलिपि के लाभ। इसे विज्ञापन के दिल के रूप में संदर्भित किया जा सकता है और अत्यधिक देखभाल के साथ मसौदा तैयार करना चाहिए; अन्यथा, विज्ञापन अभियान चलाने में निवेश किए गए सभी पैसे बर्बाद हो जाएंगे। अब, क्या जानें? एक चर्चा: एक अच्छी विज्ञापन प्रतिलिपि: विशेषताएं, प्रकार, और लाभ!
विलियम जे। स्टैंटन के शब्दों में “एक विज्ञापन में प्रतिलिपि उसमें लिखित या बोली जाने वाली सामग्री के रूप में परिभाषित की जाती है, जिसमें हेड लाइन, कूपन और विज्ञापनदाता का नाम और पता और साथ ही संदेश का मुख्य भाग भी शामिल है । “ बस कहा गया विज्ञापन प्रतिलिपि का मतलब उस संदेश से संबंधित कुल संरचना है जिसका विज्ञापनदाता विज्ञापन के किसी भी माध्यम का उपयोग करके व्यक्त करना चाहता है।
विज्ञापन प्रति को इस तरह से तैयार रहना चाहिए जैसा कि कभी भी छोड़ना है पाठक पर स्थायी प्रभाव। प्रतिलिपि तैयार करने का काम एक विशेषज्ञ को सौंपा जाना चाहिए। पाठक को न केवल विज्ञापन पुलिस में दी गई सामग्री को पढ़ना और समझना चाहिए ।
यह उचित ढंग से काम किया जाना चाहिए और उत्पाद के संबंध में हर विवरण को कवर करना चाहिए। एक उचित ड्राफ्ट विज्ञापन प्रतिलिपि के विभिन्न विचार या अनिवार्यताएं निम्नानुसार हैं।
इन्हें मुख्य विशेषताएं या अच्छी विज्ञापन प्रति की विशेषताओं के रूप में भी जाना जाता है।
(1) यह सरल होना चाहिए:
विज्ञापन प्रतिलिपि का पहला महत्वपूर्ण घटक यह है कि इसे सरल भाषा में लिखना चाहिए। यह उचित समझने में सक्षम होना चाहिए। इसे सजावटी और कठिन शब्दों का उपयोग छोटे, सरल और उचित रूप से समझने योग्य शब्दों का उपयोग नहीं करना चाहिए।
(2) यह पाठक के ध्यान को पकड़ने की क्षमता होनी चाहिए :
एक विज्ञापन प्रति पाठक का ध्यान रखने में सक्षम होना चाहिए। यह इस तरह से उपस्थित होना चाहिए जो तुरंत उपभोक्ता को आकर्षित करता है।
पाठक का ध्यान रखने के लिए निम्नलिखित विधियां हो सकती हैं:
(3) यह सुझाव होना चाहिए:
विज्ञापन प्रतिलिपि उपयोगिता और उत्पाद के उपयोग के बारे में पाठक को सुझाव देने में सक्षम होना चाहिए। लोगों को सुझाव देने के लिए प्रभावी नारे का इस्तेमाल किया जा सकता है। उदाहरण के लिए, शिविर कोला के मामले में, यह विज्ञापन प्रतिलिपि में लिखा गया है कि ‘जीवन कैंप कोला टाइम्स से भरा है’, इसी तरह स्टेट बैंक ऑफ इंडिया के मामले में, इसका विज्ञापन किया जाता है, ‘अपने भविष्य को भारतीय स्टेट बैंक के साथ सुरक्षित रखें’ । इन सभी नारे के पास सूचक मूल्य है। विज्ञापन प्रतिलिपि में कुछ चित्रों की सहायता से सुझाव भी दिए जा सकते हैं।
(4) इसमें विश्वास मूल्य होना चाहिए:
विज्ञापन प्रतिलिपि पाठकों पर स्थायी स्थायी प्रभाव रखने में सक्षम होगी, अगर सुझावों को तर्कसंगत तर्कों का समर्थन किया जाता है। पाठक को उत्पाद की गुणवत्ता पर कोई संदेह नहीं होना चाहिए। वह पूरी तरह से आश्वस्त और संतुष्ट होना चाहिए। किसी उत्पाद के गुणों को समझाने में असाधारणता की जांच की जानी चाहिए। उत्पाद की उत्कृष्ट सुविधाओं के संबंध में एक अपील की जानी चाहिए। इसे सरल भाषा में कहा जाना चाहिए ताकि पाठक आसानी से समझ सके।
चेल्पार्क फव्वारा कलम स्याही के मामले में , यह लिखा गया है कि यह लिखते समय आपकी कलम को साफ करता है, बेहतर पेन सुरक्षा के लिए स्वच्छ एक्स होता है। इसी तरह फोहर के टूथ पेस्ट के मामले में , ‘यह मसूड़ों के लिए आदर्श है’ और आपके दांतों की रक्षा करता है ‘कुछ संगठन उत्पादों की गुणवत्ता के संबंध में लोगों को मनाने के लिए’ पैसे वापस गारंटी ‘आश्वासन देते हैं।
(5) इसे लोगों को शिक्षित करना चाहिए:
विज्ञापन प्रति को किसी उत्पाद के उपयोग और संचालन के बारे में लोगों को बताना चाहिए। इसे किसी उत्पाद के नए उपयोग भी प्रदान करना चाहिए जिसके साथ लोग परिचित नहीं हैं। एक विज्ञापन प्रतिलिपि जिसमें उपयोग के संबंध में जानकारी है, उत्पाद कहां से प्राप्त किया जा सकता है, उत्पाद के साथ उपलब्ध मूल्य और सेवाएं मांग को बढ़ाने और बिक्री में वृद्धि करने में बहुत मददगार हैं।
उदाहरण के लिए, हॉकिन के प्रेशर कुकर के मामले में खरीदार को एक किताब पुस्तिका भी दी जाती है जिसमें कुकर की मदद से विभिन्न सब्जियां, सूप और पुडिंग आदि तैयार करने के तरीके होते हैं। इसी तरह रेफ्रिजरेटर के मामले में, रेफ्रिजरेटर के उचित उपयोग और संरक्षण के संबंध में विभिन्न दिशाओं वाली एक पुस्तिका दी जाती है।
(6) यह याद रखने योग्य मूल्य होना चाहिए:
विज्ञापन प्रतिलिपि इस तरह से तैयार की जानी चाहिए कि पाठक को उत्पाद के बारे में हमेशा स्थायी प्रभाव मिल जाए। इसे विज्ञापन बार-बार दोहराकर सफलतापूर्वक बनाया जा सकता है। दोहराव पाठक के दिमाग पर उत्पाद के बारे में स्थायी छवि को प्रोजेक्ट करता है। इस अंत को प्राप्त करने के लिए ट्रेडमार्क और ब्रांड नामों का सफलतापूर्वक उपयोग किया जा सकता है। दाल्डा , थम्स- अप, बोर्नविटा और सर्फ ने सफलतापूर्वक याद रखने वाले मूल्य को हासिल किया है। इन उत्पादों के नाम लोगों के बीच बहुत आम हैं।
(7) यह सच होना चाहिए:
एक विज्ञापन प्रति सत्य होना चाहिए। इसे उत्पाद के बारे में सच्चे तथ्यों को गलत तरीके से प्रस्तुत करना और छिपाना नहीं चाहिए। इसके बजाय इसे उत्पाद में सीमाओं को स्पष्ट रूप से रखना चाहिए। उदाहरण के लिए, एक कपड़ा व्यापारी स्पष्ट रूप से रंग की लुप्तप्राय और यार्न के संकोचन के बारे में स्पष्ट रूप से निर्दिष्ट होना चाहिए, यदि ऐसा है। यदि इन सीमाओं को प्रकाश में लाया नहीं जाता है, तो अंततः उत्पाद का उपयोग करने के बाद खरीदार को उनके बारे में पता चल जाता है। यह निश्चित रूप से उत्पाद में खरीदार के आत्मविश्वास को कम करेगा और विज्ञापन का बहुत ही उद्देश्य पराजित हो जाएगा।
जैसा कि पहले बताया गया था, प्रस्तुति की विधि या शैली उस तरीके से करना है जिसमें संदेश प्रस्तुत किया गया है। यह पाठक को गिरफ्तार करने, सूचित करने, प्रभावित करने और प्रेरित करने के लिए विभिन्न प्रकार की विज्ञापन प्रतियों की बात करता है; कुछ तत्व एक प्रतिलिपि में उपस्थित होना, जैसे ध्यान, सुझाव, अर्थ, दृढ़ विश्वास, भावना, शिक्षा और वृत्ति।
इन प्रतियों को कई तरीकों से वर्गीकृत किया जाता है। हालांकि, सबसे व्यावहारिक रूप से छः प्रकारों में वर्गीकृत करना है:
संस्थागत प्रतिलिपि न तो बेचती है और न ही उत्पाद न तो सेवा बल्कि व्यापारिक घर का नाम। इसका उद्देश्य बिक्री घर के लिए प्रतिष्ठा की ध्वनि इमारत बनाना है। यह जनता के प्रति अपने दर्शन, उद्देश्यों और नीतियों के माध्यम से सद्भावना बनाना चाहता है ताकि संभावनाएं इसे याद रखें।
कारण क्यों कॉपी कॉपी करता है कि क्यों ग्राहक से विज्ञापनदाता की उत्पाद या सेवा खरीदने की उम्मीद है। यह भावना या आवेगों से सीधे व्यक्ति की बुद्धि या निर्णय के लिए अपील करता है। यह प्रदर्शन परीक्षण, अभिलेख, प्रशंसापत्र, गारंटी और इसी तरह के रूपों में साक्ष्य के माध्यम से उत्पाद श्रेष्ठता साबित करने का प्रयास करता है।
मानव ब्याज की प्रतिलिपि भावनात्मक और इंद्रियों को बुद्धि और न्याय, सहानुभूति, स्नेह, प्यार, भय, विनोद, जिज्ञासा और अन्य भावनात्मक अपीलों से अपील की जाती है, दृष्टि, स्पर्श, स्वाद, गंध और सुनवाई के भाव में उपयोग की जाती है।
यह उत्पादों के बारे में तथ्यों के अनुरूप लोगों के संबंध में उत्पाद के बारे में बताता है। इसमें कई रूप होते हैं जिनमें से चार बहुत महत्वपूर्ण हैं, अर्थात् ‘डर’, ‘विनोदी’, ‘कहानी’ और ‘परिस्थिति’ प्रतिलिपि।
सूचक प्रतिलिपि पाठकों को सीधे या परोक्ष रूप से विज्ञापनदाता के संदेश का सुझाव देने या पहचानने या व्यक्त करने का प्रयास करती है। विज्ञापन संदेश का अनुमान लगाने के लिए पाठक को बहुत कुछ बचा है। एक कविता की तरह, सूचक भाषा का स्वतंत्र रूप से उपयोग किया जाता है जहां पाठकों द्वारा छुपा अर्थ चुना जाना है। ऐसी प्रति ‘प्रत्यक्ष’ या ‘अप्रत्यक्ष’ सूचक प्रतिलिपि हो सकती है। पहला कंपनी के उत्पादों या सेवाओं के बारे में सीधे बताता है जबकि बाद में अप्रत्यक्ष रूप से होता है।
एक्सपोजिटरी कॉपी खुली प्रति है जो सूचक प्रति के विपरीत खुलासा करती है। यह इतना खुला है कि तथ्यों को बहुत सरल और स्पष्ट तरीके से दिया जाता है ताकि व्याख्या की कोई आवश्यकता न हो। दी गई जानकारी इतनी स्पष्ट और संक्षिप्त है कि शायद ही यह पाठक के मस्तिष्क को कर देती है। यह संभव सहज समझ और कार्य करता है।
विज्ञापन प्रतिलिपि एक विज्ञापन की आत्मा है। एक विज्ञापन प्रतिलिपि उन शब्दों या वाक्यों में व्यक्त किए गए विज्ञापन में लिखित या बोली जाने वाली बात है जो लक्षित उपभोक्ताओं को वांछित संदेश व्यक्त करने के लिए डिज़ाइन की गई है।
प्रिंट मीडिया में, एक विज्ञापन प्रतिलिपि हेड-लाइन, सब-हेडलाइंस, कॉपी का बॉडी, चित्रण लोगो-प्रकार, नारा और ब्रांड नाम से बना है। एक विज्ञापन प्रतिलिपि की कड़ाई से बोलने वाली लिखित सामग्री प्रतिलिपि लेखकों, कलाकारों और लेआउट-पुरुषों के सामूहिक प्रयासों का उत्पाद है।
प्रतिलिपि लेखक और कलाकार को एक विज्ञापन प्रदान करने के लिए सहयोग करना चाहिए, हालांकि प्रतिलिपि लेखन कला या कार्य और लेआउट को सफल बनाता है या सफल करता है।
चाहे कोई प्रति प्रभावी या अप्रभावी है, व्यक्तिगत निर्णय का मामला है। न्याय करना वास्तव में बहुत मुश्किल है क्योंकि इसका मूल्यांकन पूरी तरह से व्यक्तिपरक और समझदार है। हालांकि, एक अच्छी या प्रभावी प्रतिलिपि वह है जो लक्षित उपभोक्ताओं तक पहुंचने में सफल होती है ताकि उत्पाद और उत्पादकों के प्रति अनुकूल लाभ पैदा हो सके, जिससे उपभोक्ता के हिस्से को खरीदने के लिए कार्रवाई की जा सके।
एक अच्छी विज्ञापन प्रति में निम्नलिखित लाभ हैं:
अल्पता बुद्धि की आत्मा है। अधिकांश पाठक छोटे विज्ञापनों में रुचि रखते हैं। संक्षिप्त होने के कारण शब्दों को छोड़ना या वाक्यों को रोकना नहीं है। यह अर्थ को खतरे में डाले बिना शब्दों को खत्म करने और प्रतिस्थापित करने का सावधानीपूर्वक काम है। यह कोर में कटौती; यह सभी को कवर करने के लिए बिंदु है।
एक स्पष्ट प्रति वह है जो पाठकों द्वारा आसानी से और जल्दी से पढ़ा और समझ लिया जाता है। यह अस्पष्ट और आत्म-व्याख्या है। यह वह है जो तेजी से क्लिक करता है। स्पष्टता व्याख्या के लिए सुराग देता है। जिस तरीके से एक प्रतिलिपि बनाई जाती है वह स्थानीय परंपराओं की आदतों, रीति-रिवाजों और राष्ट्रीयता जैसे कारकों पर निर्भर है। इन बिंदुओं पर स्पष्टता समायोजित की जाती है।
एक प्रति उपयुक्त है जो संभावनाओं और संभावनाओं की गणना से मेल खाती है। एक उपयुक्त प्रतिलिपि लिखना उन शब्दों को डालने की कला है जो उस उत्पाद के पास मजबूत इच्छा पैदा करते हैं जहां उत्पाद की विशेषताएं या गुण उपभोक्ताओं की इच्छा को पूरा करते हैं। Copywriter खुद को उपयुक्त बनाने के लिए एक ग्राहक की स्थिति में खुद को रखना है। वह सबसे उपयुक्त यूएसपी का उपयोग करना है।
एक व्यक्तिगत प्रति विशिष्ट है जहां अस्पष्टता को अस्पष्टता से दूर करने के लिए खारिज कर दिया जाता है। एक व्यक्तिगत प्रतिलिपि संभावना पर केंद्रित है । यह संभावना के लिए कुछ हित प्रस्तुत करता है। यह एक व्यक्तिगत अपील प्रति है। यह ‘संभावना’ से ‘उत्पाद’ के बजाय ‘संभावना’ से ‘उत्पाद’ तक लिखा गया है। प्रतिलिपि में ‘आप रवैया’ है।
एक विज्ञापन संदेश की विश्वसनीयता या विश्वासयोग्यता ईमानदारी की सीमा से तय की जाती है। एक विज्ञापन अच्छा होना चाहिए सच्चा होना चाहिए। प्रतिलिपि में किए गए भ्रामक और मिस-प्रस्तुत तथ्य केवल घर बेचने की प्रतिष्ठा को नुकसान पहुंचाते हैं।
उपभोक्ताओं के दिल जीतने के सबसे निश्चित तरीकों में से एक ईमानदार होना है। यहां ‘ईमानदारी’ का अर्थ है ‘वाणिज्यिक ईमानदारी’ और ‘न्यायिक’ नहीं।
प्रत्येक विज्ञापन प्रति विज्ञापन मीडिया और भूमि के कानूनों के लिए स्वीकार्य मानकों, नियमों और विनियमों के अनुरूप है। दुनिया में कहीं भी, किसी भी मीडिया के लिए कोई प्रति स्वीकार्य नहीं है जो नैतिकता को अपमानित करता है, सभ्यता को कम करता है और लोगों की धार्मिक संवेदनाओं को रोकता है।
इसीलिए; हम रेडियो और टेलीविजन पर सिगरेट और शराब पर विज्ञापनों में नहीं आए हैं। कोई भी विज्ञापनदाता नाम और प्रतीक अधिनियम, 1 9 40, 50, और 54 के अधिनियमों के अधिनियम के प्रावधानों का उल्लंघन नहीं कर सकता है।
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